首期“基金品牌财富号影响力榜单”正式发布

时间:2018年11月09日 09:02:33 中财网
  今年是中国公募基金20周年,品牌建设从无到有、从小到大越来越成为基金公司提升市场竞争力、树立良好信誉和形象的关键,品牌传播的渠道也不断扩大。为契合行业发展趋势,响应基金业内品牌建设量化评估的市场需求,与时俱进,全景与东方财富网和天天基金联合推出“基金品牌财富号影响力榜单”,为公募基金行业品牌建设提供参考与借鉴。

  东方财富网和天天基金是业内领先的财经资讯和基金交易平台,自财富号新媒体平台上线以来,目前已有84家公募基金在东方财富网和天天基金共同打造的“基金财富号平台”开通账号,累计获得百万级用户订阅,5亿浏览量。在近120来家开张运营的公募基金中,开通天天基金财富号的行业占比已逾七成。财富号的开通与基金公司设立官方微信公众号一样,是一种自发性、群体性现象,各家基金公司通过财富号进行投资者教育和品牌营销,为用户提供更加专业化与定制化的服务。因此,财富号的活跃度已经成为基金公司品牌考量的新关注点。

  本期为基金品牌财富号影响力首期榜单,统计监测数据区间主要为2018年10月份,量化评分的截止时点为2018年11月1日,对象为在财富号上开通账号并有相关数据的公募基金,通过对基金公司财富号“月度文章数”、“月度阅读数”、“月度订阅数”这三项数据收集汇总,并参照“微信自媒体榜单”评分体系进行评分,最终形成了“中国公募基金品牌财富号影响力榜单”。

  综合评分结果显示,富国基金以88.34分夺得关注度榜单冠军;金鹰基金以66.13分居亚军;天弘基金位居第三位,得分为64.44;位居前十位的还有嘉实基金、财通证券资管、鹏华基金鹏友会、中欧基金、工银瑞信、华夏基金、华宝基金等品牌。这些品牌,在最近一个月相对活跃,也比较受用户青睐。

  “基金品牌榜单”系列报告是全景首创,品牌学理论与基金市场结合的创新产品,始于2008年9月份,迄今已逾10年。“基金品牌关注度”榜单创始于2014年,源于各大基金公司自发开设运营“微信公众号”成群体性现象,并且腾讯微信平台也对外公开“阅读数”等数据,“自媒体影响力榜单”为主的“基金品牌关注度”月度榜单报告也应市场需求而诞生,是完全基于客观量化评估公募品牌的榜单产品,迄今4年多来,与10年前开创的“曝光度”榜单报告一样,深受业界广泛认可,已经成为中国基金行业内衡量考核基金公司品牌影响力的重要指标之一。秉持独立、客观、公正的理念,助力中国资本市场“投资者关系”领域创新发展。

  完整榜单



  (制表:品基荟,统计数据来源:财富号,取值截止时间:2018年11月1日)(品基荟)
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